برای اینکه بفهمیم تیزر تبلیغاتی چیست، ابتدا ریشه این کلمه را بررسی می کنیم. معنی اصلی کلمه طعنه، تمسخر یا وسوسه کردن کسی برای به چالش کشیدن است. اما این چه ارتباطی با تبلیغات دارد؟ آیا بازاریابان به مشتریان بالقوه خود انگیزه می دهند؟ برای یافتن پاسخ سوالاتی از قبیل اینکه تیزرهای تبلیغاتی چیست و چگونه ساخته می شوند و همچنین نحوه کار با آنها و انواع آنها به مقاله زیر مراجعه کنید.

کال منظور از تیزر تبلیغاتی است؟

این سوال که چگونه تبلیغ کنیم یکی از دغدغه های همیشگی صاحبان مشاغل است. تیزر روشی برای نمایش تبلیغات در معرض عموم با استفاده از روش هایی مانند تلویزیون، رادیو یا رسانه های محیطی و چاپی است که بدون نمایش کامل مفهوم، سعی در برانگیختن کنجکاوی مخاطبان دارد. مثلا در پخش فیلم نمی دانید با کدام برند یا شرکتی روبرو هستید. در واقع، یک پیام در حال ارسال است، اما شما دقیقاً نمی دانید هدف آن چیست.

بنابراین برای پاسخ به این سوال که هدف از تبلیغات چیست؟ باید گفت که نماد تبلیغاتی ابزاری بازاریابی است که از پیام های جذاب و تکان دهنده برای برانگیختن کنجکاوی کاربران استفاده می کند. به عبارت دیگر، به محصول اشاره می کند، اما در نهایت نامی را نمی دهد.

مفهوم گسترده تری دیگری نیز وجود دارد. قبل از عرضه یک محصول جدید در بازار، مانند یک بازی ویدیویی، یک فیلم برتر یا یک رویداد بزرگ دیگر، یک تیزر ذهن مخاطب را به خود جلب می کند. در واقع مخاطب را تشویق می کند که از خود بپرسد: این به چه معناست؟

نکته اصلی این است که بسیاری از موارد در تیزرهای تبلیغاتی ذکر نشده است تا خریدار بالقوه نداند در واقع در مورد چه چیزی صحبت می شود. در واقع، از نظر فنی، چای های تبلیغاتی نیازی به تبلیغ مستقیم محصول ندارند. اما مخاطب را به دیدن ادامه تبلیغات یا آگهی بعدی که محصول در آن معرفی می شود، وادار می کنند. این تاکتیک برخلاف تبلیغات سنتی که مستقیماً نام محصول را به هر شکل ممکن فریاد می‌زند، عمل می‌کند.

بنابراین، وقتی به پاسخ تیزرها نگاه کردیم، متوجه شدیم که تیزر می‌تواند هر چیزی باشد که احساسات مخاطب را برای آشنایی بیشتر با محصولات و خدمات شما تحریک کند. این می تواند یک ویدیو، متن، فایل صوتی یا چیز دیگری باشد.

کمپین های تبلیغاتی موفق چه ویژگی هایی دارند؟

امروزه تبلیغات به عنوان یک عامل مهم در اطلاع رسانی، ترغیب و یادآوری محصولات، برندها و شرکت ها به مشتریان شناخته می شود. اما سوال اینجاست که ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی خوب چیست؟

انواع درست و صحیح تبلیغات و همچنین استفاده از رسانه های مناسب برای انتقال محتوای تبلیغاتی به مردم بسیار موثر است. مشتریان بازار هدف با پیروی از ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی موفق، مرحله معرفی و توسعه چرخه محصول را با سرعت بالایی طی می کنند.

در بین انواع تبلیغات (رسانه ای، محیطی، روزنامه ای و ...)، چای های تلویزیونی کوچکترین تبلیغات رسانه ای است. این نوع جاذبه ها نوعی بازاریابی ویدئویی هستند و کیفیت بالایی دارند و برای مخاطبان حداکثر جذابیت دارند.

برای ایجاد یک تیزر تبلیغاتی موفق، باید بهترین ایده های خلاقانه را ارائه دهید که بتواند مفهوم مورد نظر را در ذهن بیننده ثبت کند. ایده های جدید در اطلاعیه های تبلیغاتی چیست؟

• زیبایی بصری و شنیداری را با توجه به سلیقه مخاطب ادغام کنید.

• درک ذهنیت مخاطب و ارائه ایده های جدید برای انتقال پیام تبلیغاتی.

• نیازهای مشتری؛ خواسته ها و اهداف را پیدا کنید و هدف تبلیغ را بر اساس آن تعیین کنید.

• یک ویژگی قدرتمند که با اهداف راننده مطابقت دارد.

• برای ساخت تیزر از عوامل خبره مانند کارگردان، فیلمبردار، تدوینگر و غیره استفاده کنید.

• مونتاژ و تدوین حرفه ای را برای تیزر خود در نظر بگیرید. سردبیر یک رسانه موفق باید در این زمینه تخصص کافی داشته باشد و دوره های مختلفی مانند آموزش اولیه، آموزش پس از لیسانس، آموزش صدا و ... را بگذراند. تمامی این برنامه ها در مراحل فیلمبرداری و ساخت آگهی های بازرگانی موسسه آموزش عالی آرمان آموزش داده می شود.

چه نوع تیزرهای تبلیغاتی وجود دارد؟

عکس پروفایل دو بخش دارد:

قسمت محرک: این قسمت باید توجه کاربران را به خود جلب کند.

افشا: این بخش رابطه بین تیزر و محصول خاص را توضیح می دهد.

بنابراین تبلیغات در دو نوع بسته به طول انجام می شود.

ابتدا تیزر ارائه می شود و مرحله لو رفتن در ادامه پروژه یا بعد از یک تا دو هفته (البته در صورت ارائه تیزر در دو قسمت) انجام می شود. در این مرحله کاربر به اندازه کافی کنجکاو است و می خواهد پاسخ سوال خود را دریافت کند. با این حال، ببینیم چه نوع تیزرهای تبلیغاتی؟

انیمیشن: این نوع تیزر را می توان با استفاده از کامپیوتر و نرم افزارهای گرافیکی تهیه کرد. در گذشته، انیمیشن فقط برای کودکان استفاده می شد. اما امروزه برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی برای تمامی گروه های سنی نیز استفاده می شود.

Real: این تریلر از افراد واقعی از دنیای واقعی ما استفاده می کند. اثربخشی تریلرهای واقعی نسبتاً بالا است. چون حس همذات پنداری را در مخاطب ایجاد می کند.

انیمیشن واقعی: اگر دو نوع انیمیشن و واقعی را با هم ترکیب کنیم، یک تیزر انیمیشن واقعی به دست می آید. مثلاً در برنامه کودک «آبی واکرها» شاهد این نوع فیلمبرداری هستیم. زیرا از یک شخص واقعی در دنیای غیر واقعی (انیمیشن) استفاده می شد. این گونه تیزرها عموماً تأثیر مثبتی روی جوانان می گذارد.

موشن گرافیک: این سبک یکی از رایج ترین تیزرهای تبلیغاتی است. طرح های تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک توسط بهترین طراحان ایجاد و اجرا می شود. موشن گرافیک عمدتا در شبکه های اجتماعی و ویدئو مارکتینگ و بازاریابی اینستاگرام استفاده می شود و تاثیر مثبتی بر روی مخاطب دارد. گذراندن یک دوره آموزشی After Effects و دانستن اینکه تیزر در این زمینه چیست بسیار مهم است.

استاپ موشن: طراحی تیزر تبلیغاتی استاپ موشن شبیه به تصاویر متحرک است. اما به صورت حرفه ای تر انجام می شود و دستمزد ایجاد آن بیشتر خواهد بود. در واقع توقف حرکت به این صورت است که آنها با کمی تفاوت عکس می گیرند و سپس هر کدام را می گیرند و فیلم را با هم ترکیب می کنند.

برخی از آزمون ها از یک الگوی خاص و برخی دیگر از الگوهای متعدد پیروی می کنند. انتخاب قالبی که بتواند پیام آگهی را به درستی منتقل کند و ارتباط نزدیکی با بیننده برقرار کند، مهم است. انتخاب مدل بستگی به این دارد که چگونه و برای چه هدفی می خواهیم از آن استفاده کنیم.

اصول اولیه ایجاد معیارهای بازاریابی چیست؟

در ایران وقتی از یک تیزر تبلیغاتی  مجری رادیو صحبت می کنیم، منظور ویدیو یا کلیپ تبلیغاتی است که در آن محصول یا خدمات ارائه می شود.

زمان استاندارد برای تیزرهای تبلیغاتی بین 15 تا 50 ثانیه است (بیشتر برای تیزرهایی که برای بازاریابی اینستاگرام ایجاد شده اند). اما در واقع قانون خاصی برای زمان پخش یک تیزر وجود ندارد و می تواند بیشتر یا کمتر از این مقدار باشد.

تهیه چای تبلیغاتی به دانش و تجربه زیادی نیاز دارد و کار بسیار خاصی است. افرادی که در زمینه تبلیغات فعالیت می کنند با ایجاد سناریوهای مناسب سعی می کنند با کمک چارچوب و چارچوب گرافیکی مناسب، اطلاعات را در کوتاه ترین زمان ممکن و به موثرترین شکل به مردم منتقل کنند. گذراندن دوره های آموزشی پریمیر و ادیوس و همچنین اصول حرفه ای فیلمسازی نیز به پیشرفت شما در این زمینه کمک می کند. به یاد داشته باشید که برای موفقیت باید یک استراتژی قوی داشته باشید.

با نحوه ایجاد تیزر تبلیغاتی آشنا شوید

تمرین ایجاد تم تبلیغاتی به دانشجویان علاقه مند به دوره های تدوین و تبلیغات آموزش داده می شود تا قطعاتی طبق اصول ساخته شوند و در ثانیه های اول توجه مخاطب را به خود جلب کنند.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی دارای سه مرحله اصلی است:

پیش تولید؛ که شامل فیلمنامه و تهیه فیلمنامه یا داستان، انتخاب هدف، انتخاب بازیگر، بودجه، انتخاب نوع تیزر و ... می باشد.

تولید؛ این در واقع اجرای تصمیمات پیش از تولید است. در این مرحله می توانید از چندین نرم افزار طراحی شده برای این منظور کمک بگیرید. در واقع تیزر تبلیغاتی به عنوان ادیتور چیست؟ اثرات یا استفاده پس از اولین نمایش چیست؟ ابتدا باید بدانید که چگونه بر نتیجه کار تأثیر می گذارد.

پس از تولید؛ در این مرحله کار تقریباً کامل است و تنها با کمک تدوینگر صداگذاری و انتخاب موسیقی و تعدادی کار کوچک انجام می شود و در نهایت کیفیت کار مورد ارزیابی قرار می گیرد. استراتژی، خلاقیت و اجرا از عوامل مهم موفقیت یک کمپین تبلیغاتی هستند. تیزرهای تبلیغاتی موفق یک استراتژی عالی هستند. آنها یک مفهوم خلاقانه دارند و به خوبی اجرا می شوند.

ویژگی های اصلی تیزرهای تبلیغاتی چیست؟

تیزر ساخته شده باید به اندازه کافی جذاب و موثر باشد. در اینجا سه ??عامل اصلی وجود دارد: سفارش گویندگی تیزر تبلیغاتی زهرا شیراحمدی

مفاهیم و طراحی منطقی: طراحی تیزر برای انتقال معنا و درک انجام می شود. بنابراین هر تیزر جذاب و تاثیرگذاری بر اساس فیلمنامه خلاقانه و حرفه ای ساخته می شود.

شنونده خوبی باشید: تیزرها بر اساس فرآیند درک افکار مخاطب و تلاش برای استفاده از تمام اطلاعات موجود ساخته می شوند. بنابراین عواملی که فراتر از شناسایی مخاطب هستند باید در نظر گرفته شوند.

زیبایی و جذابیت: تمام جنبه های زیبایی مورد انتظار باید عملی شود.